编者按：本文来自微信群众号“一同拍电影”（ID：yiqipaidianying），作者 /念北，36氪经授权发布。
“钱，咱们能够投，但我有个要求，你们得两年内做一部像《哪吒》这样的动画片出来？”
“这恐怕不行吧。咱们是一家二维动画制造公司啊。”
前几天，某动画公司的工作人员向拍sir“吐槽”。《哪吒》是火了，作为动画人也总算意气昂扬了一回，业界同仁都为此感到高兴。仅仅，一部动画的火爆，还远远改动不了一个职业的生态。乃至，无形中也带来了一些负面形象。就比方，如上急于求成的“出资人”，就想仿制“哪吒”式爆款。
“他们只想挣钱，不看内容。”如此，不免会打乱职业次序，然后影响未来的开展。因此，爆款往后，咱们也应该警觉由此发生的种种乱象。究竟，逐利而趋的商场，又怎会简单放过“爆款”？
爆款产能大，但具有不行仿制的特殊性
“爆款”之所以能让听者赞赏，让观者心动，让投机者“使用”，在于其强壮的票房产出才能和档期影响力。
以近三年暑期档的三部爆款影片为例，2017年上映的《战狼2》，其以56.83亿的总票房至今仍占据在票房总榜第一位，成为首部跻身全球票房TOP100的国产电影，而其发明的1.59亿观影人次，也成为全球影史单一商场观影人次最高。在当年暑期档136部上映影片中，仅《战狼》一部票房占比就高达33.73%。
而上一年，暑期档上映的《我不是药神》经过前期点映，高口碑逐步分散，然后获得了票房长尾效应，“药神”热继续了整个暑期档。其也以31亿的票房成果改写了现实主义题词影片的票房天花板，成为上一年的暑期档票房冠军。
本年，《哪吒之魔童降世》更是以势不行挡之势，改写了国产动画电影的票房纪录，现在其票房近48亿，一跃成为国产电影影史票房亚军。在本年暑期档票房占比也高达26.52%。
不难看出，“爆款”影片往往具有以一己之力改变票房形势的才能。其对档期总票房的奉献力以及对整个国产电影商场生机的激起效果显而易见。
由此，谁不想制造一部“爆款”，但“爆款”岂能随意“仿制”？事实上，纵观国内电影商场的爆款影片，大多是“出其不意”，而其之所以能成为“爆款”，也是“天时地利人和”：以根本的内容质量为根底，除此，则是外力的归纳要素影响。
如社会舆论造势。《战狼2》上映之时，中印问题箭在弦上，恰逢建军90周年，影片的爱国主义情怀刚好成了民众心情的抒情口；《我不是药神》所触及的医改等民生问题，能引发激烈共识；而《哪吒》我命由我不由天的英豪主义，也应对了当下青年人寻求个人命运的诉求，这些都使影片从单部电影上升到了社会文化现象的评论层面，然后为影片造势。
好像档期影片的疲软。最显着要数此次《哪吒》上映之前，本来的种子选手们因种种缘由都暂别了暑期档，留下了很多的商场空间。而《哪吒》的高口碑助其票房行进之路四通八达，在无同类型影片的竞赛之下，成了本年暑期档必定的王者。
警觉爆款之后的乱象和圈套
虽然爆款可贵，但抵不住利字领先，人心贪婪。爆款往后，逐利而趋的商场不免会有乱象发生。
从创造端来说，最显着的恐怕便是一股“自发”的跟风创造热。因为“爆款”在必定程度上现已验证了卖座的必定性，因此拆解爆款，将其内容元素加以重装组合或是改装使用，构成一个固有形式（套路），成了一些创造者的偷闲行径。
这点，好像从国产电影商场进入商业化大片年代就有规则可循。从《英豪》带动的古装大片热，到《泰囧》引发了喜剧片创造热潮；从《失恋33天》让小妞电影成为时髦，“明星+IP+芳华”成为票房利器，到《战狼2》引发主旋律军事体裁大热、《漂泊地球》而生的科幻热。一部爆款，总能引发一段时间的创造热潮。
事实证明，一味跟风，疏忽爆款的偶然性，不注重内容实质的创造，由此而发生的一系列同质化影片，只会拉低整个电影商场的质量。而这些影片，就如必将会成为过去式的盛行风潮，只会被年代扔掉。
当然，从商场视点而言，之所以会有这股创造热，和爆款出资热也脱不了关连。究竟，在商场生计，创造跟着出资走也是普遍现象。一旦商场上发生某部爆款，关于出资方们来说，就好像发现了一个能变现的新风口，有必要牢牢把握住这些时机。
因此，在这种时分，往往就会听到出资方们以“能不能做一部像某某爆款这样的影片”为句式的看似温文的强制要求。或是全体的类型、体裁，或是人物的性情刻画，都期望依照爆款的样子来。
乃至有些不在行的出资人，会不管客观事实盲目要求，比方要求一个二维动画制造公司制造一部三维动画片。不得不说，这类出资人的存在，的确会打乱商场次序，乃至因此而揉捏了商场空间，让一些真实做内容的人得不到应有的注重。
除此之外，也应该谨防一些出资/众筹圈套。电影商场从不缺骗子，而爆款因其知名度，往往是骗子们最简单使用的砝码。
能够想见，一些八棍子撂不着的人，此刻就会想方设法和爆款扯上联系，将其放置于新项目PPT上，以此处处忽悠。而另一些人，则会打着爆款的幌子，宣称自己参加过爆款影片的出资，以此来让更多人服气，最常见的便是一些触及新片出资比例的圈套。
究竟，使用爆款来背书，往往更有服气力。而这些别有用心之人，就成了商场乱象的始作俑者。在此，从业者不得不应该进步警觉。
商场需求大爆款，也需求更多5-10亿的小爆款
固然，爆款虽会带来一些负面影响，但其关于国产电影商场的积极意义不行否认。尤其是在一片低靡的商场环境之下，一部爆款影片往往能影响观众的观影热心，然后起到支撑商场大盘的重要效果。
而纵观国产电影商场年度总票房，以上一年为例，年度TOP10影片总票房占比挨近40%；2017年，TOP10影片票房占比也达到了36.8%。可见，这些年度爆款影片关于整个商场的推动力不行小觑。
但值得注意的是，因为爆款过于强壮的辐射能量，其对同档期影片的生计空间不免也会发生必定的揉捏效果。究竟，在现有固定荧幕数量的商场容量之中，还远不足以构成“一超多强”的局势。
因此，关于一个良性的商场来说，与其费尽心思想要去追逐一部大“爆款”影片，不如多用心创造一些小爆款影片。这些影片，或许票房量级在5—10亿以之间，虽不至于发生颤动的社会效应，但也满足引发群众重视，乃至在冷淡的档期，能够添补商场空白，拉动观影人次增加。
而就现在的国产电影商场来说，一起包容多部5—10亿的影片也是在能够接受的规模之内。尤其是在五一、中秋等小档期之中，能发生更多此类影片。
因此，创造者们、出资者们也能够多考虑，创造更具类型化、且易引发群众共识的影片。或许是一部笑点适可而止的喜剧片、靠近当下社会现实的爱情片，亦或者是悬疑气氛稠密的违法类型片。
总而言之，在夯实内容的根底上，把类型化做到极致，一旦口碑得到发酵，要想获得票房佳绩并非是难事。
当然，无论是做好5-10亿的小爆款，仍是冲击10亿+、乃至二三十亿+的大爆款影片，从全体上来说，票房体量越高，关于国产电影商场的拉动力必定越强。仅仅，在此之中，不免会有鱼龙混杂之乱象，要满足警觉，未雨绸缪，才能够一起把这块蛋糕做大。
