资本商场普遍以为，下半年新iPhone的全球出货量有望到达7000万部至7500万部，至少不会比上一年差
陈潇潇 | 文
谢丽容 | 修改
一次降价，就让苹果回到了万亿美元市值。此刻间隔苹果初次登顶万亿美元市值现已曩昔一年有余。2018年8月2日，苹果市值初次破万亿美元，尔后，由于主营事务iPhone在全球销量欠安，这个市值没能守住。
9月11日，在乔布斯剧院举办的苹果公司年度发布会上，苹果新款iPhone破天荒的定价战略捉住人们的眼球。从产品自身来说，iPhone 11系列的三款手机除了带来三摄镜头和更微弱的A13芯片外，没有太大硬件立异。
不过，新款iPhone的价格大大超出了各投行的预期。iPhone 11的开端价格为699美元，较上一代产品iPhone XR 749美元的价格低50美元。一起，苹果还向用户推出以旧换新的折价方针，优惠力度前所未有。此外，新推出的流媒体服务Apple TV+为每月4.99美元，用户能够免费订阅一年。
截止昨日收盘，苹果股价上涨3.2%，市值重回万亿美元。自2016年，苹果在万亿市值上一路狂奔后，价格趋势回调仍是第一次。
iPhone是全球保有量最高的手机，也是换机周期最长的品牌。本年年头，咨询公司伯恩斯坦的剖析师Toni Sacconaghi称2019财年iPhone换机周期已从上一年的3年一次，延伸至4年。也就是说，9亿iPhone存量用户中，只要16%或许晋级新机。
在iPhone 11之前，苹果的立异越来越慢，价格却越来越贵。iPhone均价逐年上涨，2018年增幅20%，已到达742.12美元（约合人民币 4926.77 元），是华为的两倍多，小米的五倍。
智能手机是典型的老练商场，顾客已被教育得十分精明。尤其是在我国。我国是全球最大的智能手机商场，为苹果贡献了超越20%的收入，是其第三大商场，成绩却一路缩水。
摩根士丹利及多家评级组织以为，新iPhone有望在本年下半年推进商场需求增加。出货量或许到达7000万部至7500万部，数字至少与上一年相等。
为什么降价能换商场？
曩昔两年，虽然iPhone一向位列国内手机销量第五，比例却不断缩水。第三方数据组织IDC数据显现，苹果2018年在我国大陆商场占有9.1%的商场比例，比2017年同期缩水11.7%。到本年第2季度，苹果全体比例已下滑至5.6%。
我国是苹果的第三大收入来历，销量改变影响到了收入。2015年，包含我国台湾和我国香港在内的大中华区域，为苹果公司贡献了29%的收入，到了2019年，这个数字变成了20%。
苹果不得不经过进步单价，补偿销量削减形成的收入窟窿。但在立异乏善可陈的情况下，一味靠进步价格续命，无异于饥不择食。
一方面，老用户的换机周期跟着价格攀升，还在延伸。另一方面，我国公司用更有竞争力的价格，又不落后的硬件体现，不断腐蚀苹果的立异空窗期。高端用户有了更多挑选，进一步紧缩了苹果的增量空间。
另一第三方商场调研组织GfK的数据显现，我国大陆商场内大于4000元的高端机型价位段中，苹果比例现已从2016年的84%左右降至2018年68%。华为则从2%增加至20%。
这种态势因华为将重心搬运至我国国内而加重。库克在本年第3财季的电话会议上表明，比较上一年，iPhone本年的去库存力度会更大。
在暂时拿不出跨年代的立异产品，对手又穷追不舍时，苹果挑选了下降单价。
本年年头起，苹果开端在我国大陆商场展开了一系列前所未有的降价方针。1月11日，几大电商渠道先后针对iPhone 8/8P、iPhone XR、XS、XS Max降价。苹果2018款新品定价被调至与2017款类似的水平。
从数据上看，这个办法的确起到了成效，营收下滑趋势大幅好转。苹果本年第3财季报显现，大中华区营收为91.57亿美元，同比下滑4%，上一年这个数字是22%。
这说明，短期内降价方针的确有助于苹果开释出售压力。
使得新一代iPhone采取了更为急进的价格战略。iPhone 11的国内首发价比上一代XR廉价了1000块人民币，别的两款的价格根本与上一年相等。一起，用户还能享用以旧换新等折价服务。
包含摩根士丹利、投行Wedbush在内的多家剖析组织对新一代iPhone的出售远景表明达观。他们以为，下半年新iPhone的全球出货量有望到达7000万部至7500万部，至少不会比上一年差。
剖析师的达观不无道理。
一位供应链人士对《财经》记者表明，虽然近两年在硬件立异姿势上，苹果不如安卓头部厂商急进，也没有寻求装备参数，但该有功能的都有。
以镜头为例，本年起安卓机的摄像头标配现已从上一年的3摄头增加为4摄头。只要3摄头的苹果好像又慢了一步。不过，上述人士表明，多镜头的实质是增加进光量。成像质量除了镜头还有光圈、传感器以及算法。硬件装备好并不能决议功能。软件算法恰恰是苹果的强项。
苹果还在加强软件生态的粘性。依据具有10亿用户的App Store，苹果建立了一个强壮的生态系统，并不停地扩展着生态系统的鸿沟，从医疗、可穿戴一向到最近进军流媒体。
虽然iPhone销量力有不逮，但服务事务的收入却稳步增加。本年8月，App Store的净收入同比增加25.8%，创2015年头以来同比增加的新高。这说明苹果的生态系统在增强。
新推出TV+的优惠方针，也让大部分职业人士看好。投资银行Needham表明，苹果正不断从硬件转型为具有专属硬件/分销的归纳内容所有者，这加大了其生态系统的确定效应。
依据多家职业组织的测算，9亿多iPhone存量用户中，挨近2亿有换机需求。
这意味着老用户一旦有了换机需求，就很难脱离苹果的生态。而友爱的价格，无疑进步了苹果产品的全体竞争力，加速用户的换机节奏。
保住万亿市值的潜力是什么？
自iPhone销量走软后，苹果一向强调向服务转型。本年第3财季报显现，服务和可穿戴事务已为苹果贡献了52%的收入，增加迅猛。但iPhone收入仍然占到了半壁河山。
不可否认的是，苹果软件生态系统的安稳，仍然有赖于iPhone这个操控型的硬件底盘。关于苹果期望完成的服务生态而言，强有力的硬件设备仍然是最有用的进口。因而，iPhone仍然是最重要的人物。
短时刻内，一系列出售影响方针的确能协助iPhone稳住成绩。但假如立异继续乏力，接下来，仅靠调整出售战略，恐怕潜力将缺乏。
第三方商场研讨公司Canalys数据显现，2019年第2季度国内手机出货量为 9760万台，较上一年同期下降了6%。我国手机商场还在不断萎缩。
接下来，苹果将面对与华为、小米以及OPPO、vivo的贴身肉搏。
第三方研讨组织counterpoint剖析师闫占孟估计，由于价格务实，在下一年第2季度前，新一代iPhone都将具有不错的商场竞争力。关于我国厂商来说，无疑加大了压力。一位国内厂商高层表明，国内商场或许由于苹果的降价，变得愈加惨烈。
孰胜孰败，现在判别为时过早。不过商场终究检测的是，尔后苹果能否继续推出立异性的产品。尤其是，在5G窗口卡位上，苹果并没有占到先机。
目前为止，全球商场比例前六的手机厂商中，仅有没有对5G手机做出时刻规划的只要苹果一家。
反观国内厂商，在5G上的布置皆如火如荼。2019年，包含OPPO、vivo、华为、三星、小米、中兴在内的十余家厂商都已先后推出了5G手机。
7月23日，中兴推出了首款5G新机Axon10Pro 5G。7月26日，华为发布了首款5G手机Mate 20 X 5G。8月，vivo、OPPO、三星等厂商都将连续开售。
这些厂商一方面赶紧5G技能研制，另一方面，也在构建自己的使用生态。
在卡位落后的情况下，本年7月，苹果宣告斥10亿美元收买Intel 智能手机调制解调器事务。妄图经过操控产业链上游，稳住未来商场位置。库克称，这是一个加速未来产品开发的时机，也是具有和操控其产品背面“核心技能”的时机。
降价后，重回万亿市值或许简单，但坚持潜力难。
