编者按：本文来自微信大众号“运营研讨社”（ID：U_quan），36氪经授权发布。
前两天，在 App Store 闲逛的时分，我发现一款名为「小红书城」的 App 登上了免费 App 排行榜的第 8 名，图书排行榜的第 1 名。
什么？请问这个 App 跟小红书有半分钱的联系吗？莫非是小红书出的代替款？？
在 App Store 逛了一圈后，我发现，除了「小红书城」之外，还有不少山寨版的“小红书”！每一个 App 都让我哭笑不得......
细数山寨版小红书
在 App Store 输入“小红书”，你就能收成一个“小红宗族”。“小红宗族” 3 件套包含赤色 logo、“小红”标题和“日子”、“符号”等要害词。
请在 3s 内找出小红书本书
先来看看咱们文章最初说到的“小红书城”，作为一个小说阅览 App，它的姓名是“小红书城-文字记载夸姣瞬间”，好吧，尽管跟小红书的“符号夸姣日子”有异曲同工之妙，但好歹人家确实是用文字记载。
再看看它的副标题“日子需求共享，更需求阅览”，这句话的意思便是要咱们共享和阅览自己的日子不是吗？请问这跟小说阅览有什么联系啊？（尽管我知道它想表达的是日子中要阅览）
为了蹭小红书的热度，这个 App 不吝连小学语文学习的内容都还给教师了。
不过，我想，这个 App 竟然改个姓名就飙到 No.1，说不定也是有必定实力的。成果一看这评分，我大约就理解了。听说，当一个著作的评分呈现 B 字形时，阐明它的好评是刷出来的（包含 App、电影等）。
魂灵画B
再看看详细的谈论，好评简直都是这样毫无指向性的模板式点评。
再看看一星点评，看到咱们都在骂它厌恶，我就定心了。
除了小红书城之外，“小红宗族”的其他成员也是让人有点哭笑不得。
比方这个“小红书亭”，同样是小说阅览 App，我就想知道，看个小说怎样就能“符号夸姣日子”了？
副标题“用文字记载阅览每一个最 ZAO 瞬间”不只蹭了小红书的热度，还蹭了 ZAO 的热度。
而这个同样是“符号我的日子”的红器 App，其实跟“符号日子”一点联系也没有，不便是一个周期记载东西吗？这功用手机自带的日历都能完成了......
最过火的是，一个自带日历就能替代的 App，下载之后还要花钱或许看广告才干进入主页！
在谈论区，我还发现这个 App 在之前还叫“最右”，这多半又是蹭“最右”的热度吧？
公然，查了一下它的版别更迭记载，这个 App 本来叫周期器，在本年 4 月份改为“最右周期器”，而这个时刻刚好是最右被全网下架的时刻。
看来，这个 App 的添加惯用套路便是蹲着那些爆款 App，在人家下架的时分“趁机上位”。
无妨让我斗胆猜想一下这个 App 的挣钱之道。什么周期记载都是虚的，它的套路便是经过蹭热度骗用户下载，然后经过广告完成流量变现，或许直接收费赚用户的钱。
要说山寨得最“用心”的仍是这个“小红书” App，连名带 Slogan 一同照搬了。只不过这个 logo，是小红书褪色了吗......
在好奇心的唆使下，我下载了这个 App 想看看内涵是否也仿照到位了。成果，咱们品品吧......这个页面的规划太一言难尽了......
再翻开“分类”Tab，为什么“儿童”品类的 icon 是一个车钥匙？而儿童分类里边的产品竟然真的是车钥匙......
我合理置疑这个 App 的产品司理和规划师交换身份了，产品是规划师做的，规划是产品司理做的！
说实话，写到这儿我真的累了......不管是小说阅览 App、购物 App，乃至连个 App 都算不上的东西，都能瞎蹭热度......
就连手账 App 都要把姓名改为“小红手帐书”。
还有这个“小红美书”，一个浏览器跟“美”和“小红书”能有什么联系？？
吐槽完这些 App，我只想说，万物皆可小红书......
“小红宗族”背面有何隐秘？
纵观「小红书城」近一个月的排行（iPhone App Store），前期一直是图书免费榜 400 名左右，新版别 2.0 发布之后，在短短 10 天内，升到了图书免费榜榜首，使用免费榜前十。
来历：七麦数据
2.0 版别这是有多严重的立异？
成果我查了旧版别跟 2.0 版别的差异后，发现最大（仅有）的改动竟是 App 称号。从「读书看书追书神器-小说阅览器电子书大说大全」改成了「小红书城app-符号完美日子」。
而这种盗取式的改名，其实是一种不太光亮的 ASO（App Store Optimization 使用商铺优化）手法。
据称，App Store 下载的 App 大约有 73% 的流量来自查找，剩下的 27% 来历于榜单流量（安卓使用商铺规矩多样化，在此不谈论）。
左 查找，右 排行
“小红宗族”盯上的首要便是小红书下架后，用户查找“小红书”带来的查找流量。那么它们都悄悄做了哪些小动作呢？
1）改 App 称号
优化 App 称号是 ASO 的根本操作也是最要害的榜首步，称号往往选用主标题 + 副标题的方式。比方「小红书城」的主标题是“小红书城app-文字记载夸姣瞬间”，副标题是“日子需求共享，更需求阅览”。
一般来说，ASO 需求称号尽量掩盖到尽可能多的热词，比方在 ASO 界鼎鼎有名的「喜马拉雅FM」从前就有一个无敌巨长的姓名：
喜马拉雅-听书有声小说大全郭德纲相声唱吧百度Qq微信微博pps腾讯新闻优酷我狗网易云暴流行uc浏览器快播放器pptv影音乐视频马铃薯91帮手地图yy新浪凤凰360安全卫士搜狐bbc懒人空间邮箱贴当陌
（打完这一段我的键盘都累了！）
图片来自网络
为什么要起这么长的姓名？便是想要用户搜啥都能搜到它！
好在后来苹果加强了审阅，除了字数约束之外，要求不能用单纯的热词堆砌，要确保句子疏通。
所以现在，有些不入流的 App 就学“机伶了”，姓名不求掩盖多，只见缝插针掩盖那些被下架的闻名 App。
比方「小红书城」姓名中的“小红书”，「红器」曾用名“最右周期器”中的“最右”。
2）改图标（icon）
图标的意图是增强可辨认性，赶快捉住用户视野。比较常见的做法是跟产品内容相符的图形化规划（比方微信、网易云音乐）或许用产品标题中的字（比方支付宝、知乎），有时分还可以添加一些节日或许活动元素（比方各类电商App）。
可是关于“小红宗族”的成员们来说，这些都不重要！
它们的终极目标便是向「小红书」本尊看齐，越像越好！
所以，色彩变成了清一色的粉色。可是跟“小红书粉”又有那么一些肉眼无法辨认的差异，也算是今世 App 利诱行为大赏了。
（插播一则考试：以下哪个是小红书粉？）
构思来自网易王三三
3）改要害词标签（Keywords）
不知道你在 App Store 查找的时分是否有遇到这样的状况，分明搜的是“小红书”，查找成果却呈现了「抖音」、「爱奇艺」、「快手」……
为什么 App 称号的主副标题里都没有查找词，可是能搜到呢？
这是由于 App 们在做 ASO 的时分会把竞品词、产品关联词、流量词等都放在自己的要害词标签中，当然这是一种契合逻辑的惯例操作。
不过“小红宗族”的要害词标签便是另一番容貌了，要害词标签首要仍是自己的“仿照”目标。
左 正常的要害词，右 指向“仿照”目标的要害词
4）刷用户谈论
除了以上产品设置层面的优化，ASO 还有一个重要操作是优化用户谈论，也便是添加好评数量。
因而，咱们能看到前文中所说的，「小红书城」有很多刷出来的 5 星好评。
左 刷出来的好评，右 上圈套的用户差评
除了以上四点影响查找排名的要素之外，最“坑”的是它们从称号—图标—用户谈论这一轮“优化”下来之后，能招引不少用户受骗下载 App。
有不知道小红书被下架的用户，在进行“查找要害词+点击+下载”的行为时， App 查找排名会进一步进步。
如此“良性循环”下去之后，这些 App 进步的不只仅是查找排名，还有使用商铺的排行榜，也难怪「小红书城」最近能坐稳免费图书榜榜首了。
当然，它短期内冲到榜首，不扫除叠加使用了别的一种 ASO 灰色操作——积分墙。这便是别的一个话题了，咱们后续会有独自文章来谈。
结语
谁也没想到，「小红书」下架之后，除了有 App 想趁机“绿”了它（绿地），还有这么多 App 争相参加“小红宗族”，各种姿势也是让人啼笑皆非了。
不过它们的“神操作”背面，其实藏着 ASO 的一些正派玩法，比方 App 称号优化、图标优化、要害词标签优化、用户点评优化等。
经过 ASO 来让 App 取得更多曝光本无可厚非，但条件是 App 可以给用户供给实在、有用的内容与服务。
但是“小红宗族”却经过骗用户下载 App 赚一波广告费，实在是吃相丑陋。
期望看到这篇文章的你，可以避开这些“小红宗族”、“小绿宗族”的坑，手机内存仍是留给那些进步的 App 们吧~
