近两年，跟着时下人们消费水平的进步， 许多家用电器逐步成为日子的必需品。尤其是在国内，巨大的消费商场，让许多国产家用电器品牌开端兴起。不过，在这样的一个过程中，仍是有不少国外品牌企图进入我国商场，企图从中分一杯羹，来自欧洲的伊莱克斯便是其中之一。
兴办于1919年的伊莱克斯，创始人名叫温尔格林，从前有过许多的创造创造。历史上第一台吸尘器、第一台冰箱、洗衣机等许多家用电器，都是这家企业创造出来的。所以，在很长一段时间，它便是职业中的风向标，一有产品面世，就会引来竞赛对手的争相仿照。而这个品牌的强大，也同传统欧洲品牌类似，都是通过本钱加持，不断并购全球各地的品牌。
在之后的70多年时间里，企业吞并了近400家家电厂商和品牌，巅峰时其家电产品占有了全球家电商场占有率的25%，有超越3亿人用着他们家的产品，在白色家电范畴，享有“世界第一品牌”的称谓。
不过直到上世纪90年代后期，伊莱克斯才开端进入大中华商场。其时的商场之间的竞赛早已白热化。仅以冰箱为例，通过十几年开展，有近对折厂商被筛选，职业逐步形成了“四朵金花”（海尔、容声、美菱、新飞）格式，这几家企业的商场占有率高达七成以上。
面临如此剧烈的商场之间的竞赛，伊莱克斯也未能包围，前三年就亏了好几千万。事实上许多外国品牌来的时分，都面临着一个窘境：原本是高端的品牌形象，终究都硬生生成了中端乃至是价格取胜的低端品牌。伊莱克斯最初为了快速切入商场，决议把产品的价格压得很低，由此也把品牌拖进泥潭。来到我国二十多年，伊莱克斯仍不温不火，乃至还有国内的顾客不知道该品牌的存在。
