划要点：
- 1 近来，一个标签为“李子柒是不是文明输出”的微博论题阅览量攀升到8亿，古风博主李子柒再一次上了热搜榜。
- 2 李子柒最早火于两三年前，在享用爆红之后的流量加持之外，也不得不直面那些随之而来争议。有人说她的视频并非自己拍照，而是靠着背面的专业团队，有人把她从前打工做驻唱的阅历翻出来，还有人说她是富二代，“家里有一个亿”。
- 3李子柒所属MCN杭州微念科技有限公司。一位微念科技的内部人士告知腾讯《深网》，李子柒便是一般身世，相关视频内容都是李子柒自己制造的，此次走红也并非公司和和自己自动炒作。
- 4微念是一家经过短视频孵化KOL成为IP，并延伸到消费品牌的文娱跨消费公司。微念的法人刘同明，闻名经纪人，进入网红圈已多年。值得重视的是，该公司得到过新浪微博出资。
- 5李佳佳（应为李子柒原名）在2017年7月20日成立了四川子柒文明传达有限公司，而微念正是它的股东，持股份额51%，刘同明任监事，李佳佳持股49%。
腾讯《深网》作者 相欣
出品 | 深网·腾讯小满作业室
2016年9月的一天，古风短视频博主李子柒意外收到一封来自“L先生”的微博私信。L先生表达了他对李子柒视频内容的喜爱，觉得圆了自己的桃源梦，并希望能和她见上一面。
在尔后很长一段时刻，李子柒都有收到L先生的私信。 “这么好的视频假如就让这点人看到实在太惋惜了。这是咱们我国自豪的民间传统文明，应该让我国乃至全世界的人都看到。”L先生在私信里说。
起先，李子柒在看到这些私信后并没有太介意，乃至一度忧虑遇到了骗子。直到有一天，L先生来到李子柒所在城市，想约她吃饭碰头聊聊。L先生的待人礼貌，明晰的逻辑思维让李渐渐放下开端的警戒。
这次偶然的碰头，让李子柒的人生轨道发生了彻底改变。这顿饭完毕没多久，在L先生的协助下，李子柒就得到了新浪微博一大波资源扶持，加快了她的蹿红，让李子柒一会儿冲进了头部网红的行列。
这段阅历部分记录在了李子柒当年的一篇日记，有挨近微念科技高层的知情人士向腾讯《深网》承认，这位“L先生”实际上便是刘同明，揭露报道里化名刘大雄，李子柒现所属MCN公司微念科技的创始人。
12月8日，一个标签为“李子柒是不是文明输出”的微博论题阅览量攀升到8亿。李子柒再一次上了热搜榜。
李子柒和她打造的视频，俨然成为当下一种值得研讨的现象。
广泛的海外传达是李子柒取得再次重视的重要原因，有人说她拍出了令人神往的田园日子，把我国民间传统文明和美食魅力传达出去，也有人觉得她的视频并不能彻底实在地反响我国的村庄日子。
就连爆红后曾遭到的质疑，也从头被人提起，比方做过DJ、是富二代、视频是否出自自己之手，背面是不是有强壮推手，视频里对村庄日子是实在的仍是仅仅为了人物设定虚拟出来的。
一位微念科技的内部人士告知腾讯《深网》，李子柒便是一般身世，相关视频内容都是李子柒自己制造的，此次走红也并非公司和和自己自动炒作。事实上，无论是李子柒仍是背面微念团队，都较为低沉，风口浪尖的他们，婉拒了现在一切的采访需求。
一个人，一个IP
红沙遮面，眉心红印，这个早在三年前就现已在美拍、微博、B站收成一众粉丝的90后姑娘，现在在Youtube上的粉丝数到达735万，这个数字还在飞速添加中。比照CNN粉丝数量不过792万，BBC粉丝数量558万，FOX粉丝数量382万，李子柒的感染力可见一斑。
Youtube上，李子柒简直每一个视频播映量都在500万以上。她的粉丝来自全国各地，虽然外网播映的视频中没有配英文字幕，但这并不影响粉丝们对她的喜爱和了解村庄日子的初衷。
“李家有女，人称子柒。”李子柒在美拍的个人介绍中这样写道。
李子柒的美食视频环绕一个“古”字，古风的村庄日子，传统的美食，陈旧的工序，再配以素净的古装和动听的古调，李子柒在视频中出现的是一种实际版世外桃源。就连央视新闻都谈论她“没有一个字夸我国好，但她讲好了我国文明，讲好了我国故事。
假如你有细心阅读过李子柒的视频，就会发现她与其他视频博主的最大差异：视频周期跨度极长。
比方姜的终身，拍照从春末下姜种，到发芽、收成，历经秋、冬绵长的时节；拍酱油酿制也是从耕种黄豆开端；做过冬棉被，则是从养蚕、做蚕丝再制被。因而视频也出现出一种时刻的流动感。
李子柒的著作体裁根本来源于我国人古拙的传统日子，以中华民族美食文明为主线，环绕衣食住行打开。习惯了快节奏都市日子的年青人们，在这儿看到了日子了别的一种挑选。
2016年3月25日，李子柒在美拍上发布了第一个“古香古食”系列的视频，其时对拍照一无所知的她乃至是用手机完结整个视频的拍照。
起先，拍了几天才出片的视频没人重视没人点赞，在其他美食达人的转发帮助下，李子柒渐渐开端堆集粉丝，并得到美拍官方主页的抢手引荐，粉丝数和视频播映量激增。
2016年11月，她拍出了爆款视频“兰州牛肉面”，全网播映量5000万，点赞数超60万。
2017年4月，视频“秋千”在美拍上的点击量打破1000万，全网播映量8000万，点赞数超越100万。在到达100万粉丝之前，每天都有几十个广告商找上门。
这下，李子柒真的火了。
在享用爆红之后的流量加持之外，李子柒也不得不直面那些随之而来争议。争议太多了，有人说她的视频并非自己拍照，而是靠着背面的专业团队，有人把她从前打工做驻唱的阅历翻出来，还有人说她是富二代，“家里有一个亿”。
一开端有人问视频怎样拍的，李子柒还会偶然回答说，用三脚架拍的，效果换来的大都是不相信、质疑、乃至诽谤。后来就爽性懒得回复了，“爱怎样想怎样想”。
这些传言和视频里素净、浓艳、古拙形象的李子柒形成了巨大反差，与爆红后的名望威胁在一起，一会儿把李子柒推到了风口浪尖上。
后来，在一次新浪会客厅的采访中，李子柒面临富二代风闻的求证时反问道，“你看我像吗？”李子柒说，我从小学四年级开端就不止一次地上过咱们这儿的报纸，但不是由于富二代，恰恰相反。后来也是由于这个原因，有城里边的好心人赞助我持续念书。再说了，谁一开端那么有钱的话，还会这么累。
即便是在“出道”三年之后，这些传言也仍然会被偶然提及。
风闻风云闹的最凶时，李子柒爽性直接“封杀”了自己。2017年5月13日，李子柒发布了一条“负能量爆棚”宣告停更的微博，网络谣传，乃至人身攻击、诽谤和故意抹黑让她不胜其扰。
愤激的李子柒为了证明自己的洁白，还把视频拍照进程和留存的截图一股脑发了出来。
比方为了更好的拍照作用特意买了人生中第一台单反相机和三脚架；为了寻觅适宜的画面和角度上山下河，爬到树上去固定相机，家里的巨细板凳、盆盆罐罐也都派上了用场；还有那些用手机软件编排视频的截图。编排方面的问题也是自己渐渐探索或是讨教他人来处理。
停更风云之后，为了更好的进步拍照功率和提高视频质量，李子柒开端请拍照师来帮拍并康复了正常的拍照节奏。现在拍照师会依照她的思路帮她把材料拍好，李子柒再去剪后边的主题部分，包含调色、加字幕。
“这是我自己的著作，许多纤细的当地，我更清楚自己想要什么。”李子柒说。
“古拙”网红成长史
李子柒的视频火了之后，许多人都会猎奇，究竟是怎样的年青人，乐意抛弃五光十色的都市日子回归古拙？
1990年，李子柒在四川绵阳呱呱坠地。爸爸妈妈在她很小的时分便离婚，之后父亲早逝，李子柒成了孤儿，继母待她并不好。李子柒曾在微博里说到，曾有过被继母拽着头发往水沟里按、被打的半死不活的阅历。
爷爷奶奶疼爱孙女，终究决定将李子柒接回家中日子。李子柒小学五年级的时分，爷爷又离世，奶奶一人难以抚育她持续上学。14岁时李子柒不得不停学只身前往城市打拼，开端了长达8年的流浪日子。开端的日子十分辛苦，她睡过公园椅子，啃过两个月馒头。
李子柒还在饭馆做过服务员，一个月薪酬300块。为了取得更多收入，她去学打碟，在酒吧驻唱。后来谈及此事时，李子柒坦言：“其时也没有说喜爱音乐，就为了活下去，觉得它薪酬高。”
2012年，由于奶奶生了一次病，李子柒忧虑今后会懊悔，抛掉一切作业回到奶奶身边。“离的近一点，我也安心一些”。
回来今后李子柒开过淘宝店，但生意却一向进退两难，牵强混口饭吃。2015年，在弟弟的影响下，李子柒接触到短视频渠道美拍。直到2016年，看到弟弟在美拍上有了一些粉丝，抱着粉丝多能大大的提高淘宝生意的心态，李子柒从头走进美拍，准备做自己的视频节目。
而之所以挑选拍照现在这种风格的视频，与她儿时的日子环境密切相关。
李子柒在承受新浪会客厅采访时说到，“乡村这一切自给自足的东西，关于我来说，它是潜移默化的，知根知底的，乃至是怀着敬畏之心的。”当后来做短视频时，她挑选从最了解的当地下手。
起先，李子柒给自己起的论落款字叫做“四季替换，适食而食”，在美拍修改的主张下后来才会成“古香古食”，并沿用至今。
2016年9月，一个新的时机悄但是至，这也成为李子柒在后来取得更大重视的重要推手，新浪微博开端揭露寻觅更多优异短视频创作者进行资源扶持。
如文章开端所说到，刘同明为她带来了微博资源支撑。
从开端拍照视频开端，李子柒从未投放过广告。那些广告协作投来的橄榄枝，被刘同明逐个拒绝了。刘同明说，“李子柒可遇不可求，微念要做的是自主品牌，也能够叫IP品牌，依照李子柒的品牌调性，终究会切入的便是我国民间传统文明里边的或许受现代年青女人喜爱的时髦食物”。
直到2018年8月17日，李子柒同名天猫店肆正式开业。上线6天之后，这个其时仅有五款产品的店肆销售量破15万、销售额破千万。一年后，李子柒旗舰店在售21款产品显现的总销量打破130万，总销售额高达7100万。
李子柒IP的背面价值，正在被快速发掘。
李子柒背面的商业地图
李子柒从零起步，凭仗一己之力收成了第一批粉丝。但眼下的爆红和收成的功利，明显不再仅仅她一个人的效果。
《深网》依据天眼查查找显现，李子柒所属的MCN杭州微念科技有限公司成立于2013年2月28日，注册本钱520.08万元人民币。依据简介显现，微念是一家经过短视频孵化KOL成为IP，并延伸到消费品牌的文娱夸消费公司。
微念的法人刘同明，闻名经纪人，进入网红圈已多年。除李子柒（微博粉丝2112万）之外，公司还具有“kakakaoo-”（微博粉丝1309万）、“香馥馥的小烤鸡”（微博粉丝507万）、 “刘阳Cary”（微博粉丝552万）、“仲尼Johnny”（微博粉丝400万）、 “子望”（微博粉丝385万）等数十位头部KOL和多个新消费品牌,协作了不同渠道的数百位KOL。
启信宝信息显现，“李子柒”这一商标的知识产权信息超越100条,请求公司均为杭州微念科技有限公司,产品类别包含食物、服装鞋帽、染料油脂、啤酒饮料、金融物管、餐饮住宿等等。
就在本年10月30日，猫眼文娱还与微念到达战略协作，两边将根据各安闲媒体矩阵方面的布局,进行头部短视频内容、虚拟偶像类账号、明星资源、优质流量等多方面的营销及运营协作,此外,猫眼将使用渠道优势,为微念旗下KOL(定见首领)供给更多元的商业化服务。
不仅如此，微念与李子柒旗下公司也有着千丝万缕的联络。
据天眼查显现，李佳佳（应为李子柒原名）在2017年7月20日成立了四川子柒文明传达有限公司，而微念正是它的股东，持股份额51%，刘同明任监事，李佳佳持股49%。
另据材料显现，杭州微念科技有限公司背面获益股公司多达50家,这中心还包含绿洲控股、中兴通讯、新华传媒、万科、光线传媒等等,不过经过层层持股份额很低。
在微念科技的股东中，新浪微博四个字分外抢眼。
2018年5月8日，微念科技对外宣告已完结8000万元的B轮融资，辰海本钱、芒果文创、新浪微博战略直投。此前，微念科技还在A轮中取得过华映本钱和琢石本钱出资。
而早在拿到新浪微博的这笔战略出资之前的2016年，微念科技就现已位列与微博的12家中心协作伙伴之一，其他还包含闻名的papitube、一条、新片场、二更等。那时微博上的协作伙伴现已有326家，其间能够计算的110家组织的全体估值为528亿。
2016年，也是微博短视频内容会集迸发的一年。第三季度微博上均匀每天发布的短视频数量到达32万个，播映量峰值到达23万亿次。为此，微博其时计划在第二年投入10亿资源用于添加短视频的传达，并推出原创维护机制鼓舞原创作者。
短视频的大迸发也让微博“卖货”成为网红们的首要盈余方法。2016年，网红在微博渠道上取得的收入高达117亿，其间电商范畴的收入就占到108亿。
在其时与微博签下中心协作的12家公司中，微念科技是唯逐个家短视频网红电商公司：一起具有短视频网红内容出产、网红数据剖析运营、电商运营、品牌定制、全品类供应链（进口美妆、进口零食、进口保健品、中华老字号）的才能。
具有短视频网红资源的微念科技，明显现已跑在了前面，而电商又微博最有用的变现途径，这也是后来拿到新浪微博出资的重要原因。
从微念科技再到新浪微博，李子柒逐步具有了网红们翘首以盼的底牌。
用李子柒自己的话来说，她从“一个小通明，变成了对社会有那么一丢丢用的人”。在进入群众视界和被更多人重视后，李子柒的责任感也更重了。
“想量力而行地去做更多对社会有利的工作，比方说民间传统文明的传达，非遗文明手艺人，就想把这些老底子的东西展示给我们，让更多的人知道。”李子柒说。
