（原标题：24小时后都没搜到总出售额，双十二是阿里亲生的吗？）
文 / 巴九灵（微信大众号：吴晓波频道）
报数不活跃，思维有问题。
昨日是双十二，小巴计划盘下它本年的成果，没想到，和双十一“分秒必报”不同，双十二在G*****下的结果是：
连名字都不配具有？
再细细查找了一番，也不是没有痕迹。仅仅就几组零散的喜报，别离来自京东系和苏宁系，到小巴写稿时，阿里则只对某些品类的增加做了发布。
其实，略微了解一下双十一和双十二的朋友都知道，阿里在自家双十二的报数方面，历来不活跃。
等等，双十二竟然也是阿里造出来的？
有这种主意的不止一个人，广东人爱说“一节废三圩”，圩是集市的意思，粗心是网上搞个大活动，其他集市就废了。
所以，除非是叫板阿里系的对手们，谁会一身孤胆在双十一后，顾客都还没来得及回血，再弄个双十二呢？
但真的是它。
当然，阿里也不是真“疯起来连自己打”，双十一和双十二在一开始，就长得不太相同。
比方，早年两节打折，买家得到的考题是不同的两套。
?双十一：收取“跨店补贴”，按原价叠加，比方满400-50。
?双十二：许多自顾自的“店肆红包”。
*弥补阐明下，现在两节的优惠方法现已傻傻分不清楚，许多优惠方法都有，这是后话。
再比方，方才说到的，报成果的方法也不同。
?双十一：几秒往后出售额突破XXXX亿。
?双十二：本年参加双十二的店肆数逾越XXX家。
前者算钱，后者算人头数。
最实质的差异，是血缘。没错，其实双十一和双十二，是同父异母的兄弟。
因而，假如你想买一个价格优惠的电饭煲，一般天猫双十一是一个不错的挑选，而假如你计划买点本年刚盛行的汉服或冷血宠物，那么淘宝双十二则更适合你——本年淘宝诞生了2000多个新品牌，那些刚火起来的东西，都能在这里找到。
只不过它们的供应者，大部分是淘宝C店，也便是一般的中小商家。
*2014年今后，参加双十二活动的已不再限制仅仅C店，不少天猫店也参加其间，这也是后话。
兄弟相争，各享其成
坊间关于双十二的推出，一向都有个比较“政治化”的猜想。
2009年，为了招引大品牌入驻，淘宝商城（后改名天猫）造节双十一。
没想到，一炮而红。
淘宝的原住民——中小商家发现，双十一往后，渐渐的变多知名度更高的线下品牌进入到天猫的池子里。
这个感触，就比如同一个小区，眼见得刚入住的东边房得享拆迁，自己搬来得早却被划入“旧城维护”领域，持续着老旧的日子。
眼红是真，惊骇也是真。
因而，阿里随后推出了流量歪斜中小商家的节日——双十二，对此，猜想者以为：中小商家假如纷繁死去，淘宝就荣华不再。中小商家虽然不是冰山上那万众瞩目的尖角，却是整个阿里最需求的柱石。
淘宝之所以能从一个2003年的搁置物品出售地（相似现在的闲鱼），开展成为线上的义乌小产品商场，这些中小商家功不可没。
并且，刚刚新来的双十二还赶上了一个好时机。
2008年后，全球次贷危机迸发，本来要进入欧佳人衣柜的服装，全数被积压在了我国人的仓库里。
服装业有一句老话：库存即赔钱。我国的服装厂老板们登时愁容满面。
2007年期末，服装批发职业的期末库存大约在170亿元左右，2008年猛然增加到344.8亿元；从2012年的三季报来看，单单几家上市公司具有的库存衣服：
满足全国人民穿三年。
数据来历：Choice数据
回头看，工作要到2014年才干好转，横竖2008-2014年，服装职业的研报里，呈现的高频词只要一个：“去库存”。
大牌也没能逃过，凡客诚品、海澜之家以及美特斯邦威等，也是在这个布景下迸发了库存危机，2011年三季度，凡客诚品的库存到达14.45亿元，简直是其2011年出售额的一半。
有人振臂一呼：“都去网上卖！”
那一年，服装老板们背水一战，转战线上：一件199元的李宁T恤，网上只卖19元。
白菜听了都落泪。
不过，电子商务渠道则赚得盆满钵满，以“特卖”发家的唯品会敏捷完成盈余，2012年赴美上市，当当、凡客、京东也纷繁敞开品牌特卖形式。
当“去库存”爱上“大清仓”，再搭配上新鲜出炉的双十二，不能再完美了。
所以，虽然和双十一冤家路窄，“车距离”仅为一个月，倒也各卖所需，风平浪静。
摆开车距，我“线下”了886
但盈利总是一时的。
2014年今后，库存危机渐渐消解，而另一边，天猫双十一出售额呈迸发式增加，渠道内的头部效应益发难以反转，又赶上消费晋级——新中产们都跑去日本买马桶盖了。
对中小商家而言，曩昔仅仅流量截和，现在几近断流改道了。
就连那些升舱到天猫的头部淘品牌，日子也不好过。
2013年双十一，天猫女装中传统品牌与淘品牌销量前10名中各占5席；2015年，优衣库达到服饰类目大满贯，女装前五名只剩韩都衣舍一家。
中小商家也简直没什么盼望，有人掉头去了私域，还有的，将会挨到2018年，去赶上拼多多的车。
双十二创立以来，第一次鸡肋的这么显着。
仅有没想到的是，挽救双十二的，是一群大妈，Made in China。
2014年12月12日，全我国的大妈拿着手机赶往超市、面包店、零食店乃至海底捞。
她们口口相传得到的信息是，这一天，用付出宝付款，全场一切产品5折。
这一夜，各大城市的广场上“妈去舞空”，失去了旧日富贵。
而浙江本地一家超市的老板都看傻了：
留意，这不是“丐帮调集”
2015年的双十二，大妈们表明，本年用付出宝随手多了。此刻，双十二的活动已拓宽到了12个国家和地区的夜市、百货公司、餐厅、酒吧、免税店等。
2016年，马云提出新零售，实锤了双十二的人物改变——从服务淘宝C店，变成服务付出宝和阿里系统内的各种本地日子服务圈。
2017年12月12日，大妈们多了一个微弱的竞争对手——年轻人，掩盖人群进一步扩展，双十二活动的玩法也变成了“投合90后，统筹大爷大妈”。
嗐！大妈们上一年仍是小甜甜，本年便是牛夫人了。
但无论如何，可以说，现在每家店里的付出宝付出，都有双十二的一份劳绩。
2018年，我国移动付出笔数为605.31亿笔，网上付出事务为570.13亿笔，线下付出的笔数现已逾越线上付出。由此，双十二不再想着逾越双十一，而是摆开距离，各行各路。
双十二还有必要存在吗？
仅仅，双十二的路，怎么看都比双十一更窄一些。
论线上，双十一的出售额年年更快更高更强，之前服务过的中小商家纷繁转投拼多多。
论线下，我国86%的人口运用移动付出，位居世界第一。
2014年前，双十二是个补丁。
2014年后，双十二是块试验田。
那么2019年今后，双十二又会是什么？
这样的一个问题，近两年，年年都有人提出，这次咱们G*****得真真的：
与此一起，在双十二找到自己的新人物前，一切消费大促要面临的冲击，它也相同要面临。
2019年，直播带货成干流，薇娅、李佳琦撑起多半的淘宝直播江湖，快手、抖音也各有自己的变现达人。
他们的大杀器，是扣头天天有，全网最低价，换言之：
什么双十一双十二，我这天天都是双十一双十二。
另一个，是消费的人。
2018年，我国家庭债款/家庭可支配收入占比为85%，而2006年，这个数据是18.5%。
这85%里，55.6%是房贷。
余下的是短期住户类消费借款+经营性借款。与消费密切相关的短期住户消费借款，2017年比2010年增加了10倍。
图片来自：好奇心日报
另一组比照数据是，2018年末，信用卡的未偿债款余额达约1万亿美元，与美国适当。
问题是，2018年，全年全国居民人均可支配收入中位数24336元，美国是61937美元。
种种数据汇成一句话，我国人“未富先花”。
本年10月，我国人民银行原行长周小川（卸职后变得敢说了）在某论坛上提了一嘴：
需求侧需求普惠金融，但要避免在有些国家“信用卡危机”里所呈现的过度消费信贷问题。
这不是他第一次对此事讲话，一年前，他的话说得更细：
新金融科技令消费信贷开展非常快，乃至有一些是过火诱导年轻一代提早消费、假贷消费。这个不仅是一种经济现象、金融现象，一起也是一种文明现象，是一种人口现象，这个可能会带来重要的影响。
肉眼可见的是，小巴才刚还完上一年双十二分的期，每个月工资里，分期占的比重日益增多。
所以，双十二挺过了电商盈利的拐点，赶上了O2O的潮流，但能跳过消费日益透支的坎儿吗？
这或许是小巴看衰双十二的最大理由。
游戏内行都知道，一般下手，不都是先挑血量少的砍吗？
