编者按：本文来自微信大众号“LADYMAX”（ID：lmfashionnews），作者 |周惠宁，36氪经授权发布。
niko and ... 上海旗舰店坐落MUJI上海淮海路755号旗舰店的正对面，店肆面积高达3500平方米。
在进入我国商场的第15个年初，日本日子方式品牌无印良品MUJI将迎来史上最强壮的竞赛对手。
据时髦商业快讯，日本ADASTRIA集团旗下的潮流日子方式调集店niko and ... 上海全球旗舰店将于12月21日在淮海路775号正式开幕，占地上积达3500平方米，共有三层，到时不只会呈现品牌本身的产品和特质，也将融汇上海本乡构思元素，推出带有niko and ... Logo的多款加绒卫衣，以及标有 SHANGHAI字样的马克杯、马克笔等多种定量单品。
niko and … 现在现已完结在我国社会化媒体的开端布局，开设了微信大众号、微博官方账号并入驻了小红书，中文官网也已正式上线
深有意味的是，niko and ... 上海旗舰店的正对面是MUJI坐落上海淮海路755号的旗舰店。和MUJI旗舰店相同，niko and ... 上海旗舰店不只会出售男女装服饰、日子方式用品和家居家具，也设有咖啡厅和餐厅。其间一楼大致上能够分为最具niko and ... 品牌特征区域、女装区域以及Café 775和日本人气面包店nikopan。品牌特征区域将不定时依据主题企划，与艺术家、规划师、人气品牌等协作来呈现兴趣多变的空间。
二楼首要出售niko and ... 的男装产品，除了原创产品之外，还包含与可继续再生品牌REBIRTH PROJECT、运动品牌EVERLAST的协作系列，日子杂货区则包含niko and ... 原创系列的野外、洗刷、DIY等产品线以及运用环保原料的餐具等产品，还有依据不同日子风格打造舒适寓居空间的niko and ... FURNITURE&SUPPLY家具系列等。
坐落三楼的WHOLE 775 Restaurant & Bar则是个一站式美食空间，主打开放式的餐饮概念，顾客能够一起体会6种不同美食，餐饮类别包含牛排、海鲜、沙拉、意大利面、披萨、酒吧，相较于MUJI Dinner简餐式的美食愈加丰厚。
为更好地了解我国顾客，niko and … 在开业前一个月特别上线“让您久等了”日子方式猜测类小游戏，经过靠近实际日子方式的问题来探求国内顾客的日子，然后从niko and ... 品牌九大关键词延伸出多种日子方式创意STYLE的猜测成果，引发顾客对不同日子方式的好奇心与探究心。
此外，niko and …现在现已完结在我国社会化媒体的开端布局，开设了微信大众号、微博官方账号并入驻了小红书，中文官网也已正式上线，顾客可经过这些途径提早了解niko and …和相关资讯。
创立于2007年的niko and ... 以“衣、食、住、游、知、健、旅、音和东京”作为9大关键词，姓名寓意为“在惊喜与发现里相遇，逐渐与自己的日子方式相合”，首要面向25岁至35岁的顾客，现在在日本共具有139家门店，在国际商场则具有21家门店。为进一步提高品牌在国际上的认知度与影响力，niko and ... 特别启用新生代人气艺人菅田将晖与小松菜奈作为品牌代言人。
创立于2007年的niko and ... 以“衣、食、住、游、知、健、旅、音和东京”作为9大关键词，首要面向25岁至35岁的顾客
ADASTRIA集团则是一家体量与MUJI母公司良品计画适当的日本零售巨子，成立于1953年，于本年6月正式和上海淮海集团达到战略协作共同开发我国商场，除niko and ... 外，该团体旗下还具有GLOBAL WORK、LOWRYS FARM、Studio CLIP、LEPSIM、JEANASiS和Heather等27个时髦品牌，深受不同年纪顾客的喜欢，被视为日本休闲时装职业中的先驱者。
在到8月底的上半财年内，ADASTRIA集团销售额同比增加3.9%至1089亿日元约合69亿人民币，首要得益于niko and ... 和GLOBAL WORK等事务的推进，毛利率为56.2%，净赢利则较上年同期的5.54亿日元猛涨近8倍至44亿日元约合2.8亿人民币。截止至今2月底，ADASTRIA在日本全国共有1300家门店，并于2003年开端进军海外商场，在我国、韩国、美国具有85家店肆。
有剖析指出，niko and ... 此刻登陆我国商场方针十分清晰，便是抢夺MUJI不断丢失的商场占有率。虽然MUJI从2005年就已进入我国商场，凭仗“性冷淡”的规划风格和简练、憨厚的产品理念深受我国中等收入阶级顾客追捧，但其产品一向被人诟病在我国商场的定价远高于日本商场。
跟着竞赛越来越剧烈，MUJI于2014年10月起开端放下身段，下调我国内地商场的产品价格，5年间进行了多达11次降价行动。无印良品着重，“新定价”并非单纯降价，而是经过本身的调整，下降进口关税，使产品更具性价比，完成我国与日本底子同价。
不过事实证明，这一行动实在不行高超。连续11次降价没有对MUJI成绩带来显着的提振，反而稀释了品牌价值。在社会心理学中，第一印象的重要性被反复着重，当顾客从最开端没有养成一些品牌的购买习气，那么之后也很难由于只是贱价而去购买。特别是在我国商场，顾客现在具有的挑选实在是太多了。
虽然新增了MUJI Hotel和MUJI Dinner等事务，MUJI母公司良品计画的成绩仍旧不抱负，在到5月底的三个月内销售额增加5%至1123亿日元约合71亿人民币，净赢利则同比大跌31%至65亿日元约合4亿人民币，是自2014年以来初次呈现的赢利下滑。
微信大众号LADYMAX在早前的报导中指出，MUJI失守我国商场最底子的原因仍是缺少护城河，无论是在性价比仍是贩卖中等收入集体日子方式方面都已失掉竞赛力。
论性价比，MUJI明显拼不过那些我国商场的仿照者。网易严选、淘宝心选、小米有品、名创优品……这些本乡品牌几年之间如漫山遍野般呈现，依仗制造业的优势和本乡供应链资源，国内快速仿制“无logo”和高品质形式，推出了性价比更高的产品。
自2005年第一家门店进驻我国上海，日本无印良品15年来在该商场仅开设了235家门店
产品质量方面，MUJI近年来也频遭冲击。2017年，“3·15”曝光MUJI部分产品来自日本核辐射区域，本年1月该品牌榛子燕麦饼干被测出含有致癌物。3月，一款瓶装水被发现潜在致癌物含量超支，召回59万瓶，7月MUJI又有6款家具产品抽检不合格。至此，MUJI在我国顾客中的信赖度已大不如前。
值得重视的是，MUJI于上星期正式失掉在我国运用“无印良品”商标的权力。北京高院12月11日宣告良品计画、上海无印良品败诉，有必要当即中止侵略棉田公司、北京无印良品注册商标专用权的行为，并补偿其经济损失50万元及合理开支12.6万元。
现在日本无印良品已在天猫“无印良品MUJI官方旗舰店”发布声明，部分产品的称号也从“无印良品MUJI”更改为“MUJI”，有业界人士称此成果或会进一步下降该品牌在我国商场的影响力。
或许为了寻觅新的突破口，MUJI近来经过我国官网发布公告宣告将从12月21日起供给MUJI INFILL家装服务，旨在从地上、墙面、房顶，到收纳、厨房、沙发、床、淋浴、浴缸、卫生间等日子底子场景为顾客供给从规划调整到规划施工的一条龙服务，打造巨细正好契合客户的实在需求的寓居空间。
本年7月，MUJI还决议将在我国商场发动“战略性店肆”的打造方案，改变现状，经过开设具有我国特征的战略性店肆并开发我国限制产品来与日本的MUJI差异开来。据良品计画估计，到2023年末MUJI我国本乡化产品的份额将提高至日子杂货部分产品总量的50%。
能够必定的是，在一日千里的消费职业，没有谁会是永久的赢家霸主，前有我国“学徒”的步步紧逼，后有niko and ... 的进场，MUJI未来在我国将寸步难行。
封面图来自pexels
