八姐发现，最近有个公司也是蛮有意思的，这家公司做的APP姓名独特，叫做“毒App”，这两天，他们还把“毒App”的姓名改成了“得物”。听说这家公司的首要受众是90后、95后的年青潮流人群，之前首要是以卖球鞋潮品为主的。那么，这样一家看起来归于“小众”范畴的公司为何要改名呢？？
依据得物（毒）App 创始人兼CEO杨冰的解说，之所以改名仍是为了让品牌愈加明晰：“有新用户在第一次看到‘毒’的时分，不太清楚渠道供应什么服务，乃至发生一些歧义解读，这添加了与新用户的沟通本钱。跟着渠道上服务继续丰厚和事务快速扩展，一个更具明晰指向性的品牌称号变得越发重要。”
一起，他说：“得物这个新的品牌名在意义上契合得物App‘协助用户得到（了解/获取/沟通）美好事物”的事务方向，也是取 ‘得物-毒 (de wu du)’的发音。”
而其间，八姐觉得，改名的要害点是，“得物”给自己的定位——“新一代潮流网购社区”。从产品形状看，“得物”也不单单是要做一家卖潮品的电商，而是要做社区。翻开APP，导航栏排在第一位的便是各种UGC内容和圈子。当然，这或许让许多人以为得物是男版的“小红书”。当然，细心研讨其实并否则。
关于“得物”的团队而言，男版小红书，或许并不是他们想要对标的要害词。其实，细心想想，这也是有道理的，究竟凭啥女性就不能潮呢？无论是火遍淘宝的杨幂街拍也好，仍是欧阳娜娜风也好，其实走的都是接地气的街头潮风。此前，得物（毒）App联合CBNData发布的《2019潮流消费洞悉陈述》也显现，忠爱潮流的用户会集在18到25岁，女性份额逐渐上升。且潮鞋文明外延出圈，早已成为年青人的一种生活方式。所以球鞋潮品并不是一个强男性化的标签，而是归于年青人的标签。
而在许多做产品的看来，小红书是个女性气质很浓的社区，人群定位和品牌定位简直现已被“锁”死。所以，“得物”或许并不是男版小红书，比如其用户的男女份额是6：4，且女性用户在逐年添加，一起，在网购的分类中，也有“女神”、“美妆”乃至“童鞋”这样的分类。显着，其更想做的依然是潮流社区。
这儿说句题外话，其实曩昔很少有人注重到，“得物”是真实男女平权的社区。传统的电子商务渠道也好，社区也好，其实都有各自显着的性别标签，京东早些年便是家男性化气质很强的电子商务渠道，后来期望招引更多的女性顾客，也是经过加强美妆、服饰这些女性气场比较显着的品类，但是在得物，一双潮鞋，一件卫衣……它们合适的目标便是喜欢潮流、时髦的年青人，而不是“男人”或许“女性”，所以，得物的品牌在先天上就不会自我设限。
从网购服务上来说，得物也与小红书不同。小红书推出了“福利社”自营专区，也扮演着靠谱卖家的人物；而得物App人物则相对朴实，现在并未参加自营，只是搭建了一个第三方渠道，并在传统电商形式的基础上添加辨别真假与查验瑕疵的服务。
当然，有的童鞋要说了，这样一家小众公司改名或许说转型有啥可注重的呢？八姐觉得吧，其实这家公司还蛮有意思的，并且，其实其并不小。
依据八姐的调查，得物App最近一年都在APP Store的我国榜的总榜前50名之内，并且还终年占有“体育”分榜的第一名。
（以上数据来自七麦数据）
话说，八姐之前仍是挺吃惊的。究竟，作为一名不算太潮的直女，我从前也挺难了解为啥一个生意球鞋潮品的APP会这样火的。
不过细心研讨，单从生长空间看，“得物”所在的商场并不小。依据商场调查组织Grand View Research陈述数据显现，全球球鞋工业的商场规划2018年高达600亿美元，2025年估计将超越950亿美元，只是我国二手球鞋转售的商场规划现已打破10亿美元。何况，在品牌晋级前的毒App供应的不单单是潮鞋，Champion的联名卫衣、国潮服饰，乃至日本万代的手办包罗万象，从品类看，得物早就不是一家潮鞋买卖服务商，而是一种生活方式的服务商了。
“得物”也已从一家小公司生长为一家独角兽了。本年4月，其完成了新一轮融资，出资方为DST(Digital Sky Technologies)。据泄漏，毒在本轮融资后的投后估值已达10亿美元。
从用户基数和融资规划看，“得物”其实现已“出圈”了。现在看来，将“毒”的姓名改成“得物”，这自身就表明晰“得物”吃下潮流年青人的野心。而最要害的是，“得物”赶上了我国人口换代，作为消费主力的90后00后已在得物集合上台了。
跟着移动互联网的开展，今世年青人的消费观念也有了天翻地覆的改变，显示特性的“悦己”式需求渐渐的变成了消费趋势，商场上需求有一类渠道供应刚需消费品之外的潮品来满意今世年青人的需求，早些年，“轻奢”企图添补这个“断层”，但并不成功，“得物”的迅速开展则证明晰潮鞋、联名潮牌、高街设计师品牌等或许才是这些年青人显示特性的最佳解决方案。
但事实上，一些国外的设计师品牌对我国商场依然不方便注重，举个简略的比如，闻名的翅膀衣服Marcelo Burlon在北京的线下售卖点只要在西单老佛爷二楼的一家买手店，八姐去逛的时分，还被店员奉告说配色样式尺码都极端有限，由于品牌优先供应国外的直营店，而“得物”就有特别大的时机成为国外这么多优质设计师品牌在我国商场探路的桥头堡，由于“得物”捉住的年青用户自身便是品牌最好的受众。
当然，假如想要靠“得物”拿下国内年青人，国外的品牌们就要趁早了，在国内，潮流文明也正在和民间传统文明、国货文明磕碰交融，构成新国潮。“得物”也正在做许多优质国潮品牌重要的出售和推行阵地，未来，或许会有更多的国外设计师品牌和新国潮在“得物”上“磕碰”。当然，至于未来，得物能否在出圈后更火、取得更大的商场空间，咱们就拭目而待吧。
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