编者按：本文来自微信群众号“壹娱调查”（ID：yiyuguancha），作者 穆清，修改 冒诗阳。36氪经授权发布。
新年向来是互联网大厂抢夺下沉商场的关键时刻，本年也不破例。
伴跟着国际上最大规划的人口迁徙运动，几代人之间的爱情得以传递，不同地域的日子文娱方法在磕碰。
瞄准这个时刻节点，快手在12月25日宣告成为2020年《新年联欢晚会》独家互动协作伙伴，1月11日，淘宝成为2020年春晚独家电商协作伙伴。腾讯视频、优酷等长视频渠道也推出合家欢剧集，面向各年龄段、各地域的观众。
其间，《村庄爱情12》《刘老根3》这样的乡土系列剧，打破了长视频与短视频各自的用户圈层，他们的主演在明星和网红之间自在切换。特别是《村庄爱情》系列，每年新年期间都会播出，其间既包含着中年人的回想，还不断被年青人二次解构，不断勃发新活力。
▲《村庄爱情12》海报
长视频渠道刚刚起步的时分，为了招引3C消费类广告主以及拓宽会员付费，爱优腾上绝大多数内容都是定位年青用户，体裁类型以都市芳华、玄幻古偶为主，罕见内容反响村庄、打工人员的精神国际。
但当爱奇艺2019年三季度总营收增加滑落到7%，原有的增加方式放缓，视频渠道必然要把丢掉的人群和土地捡回来。
当抖音日活用户超越4亿，低线商场用户纷繁经过快手了解资讯，视频渠道应该怎样让他们回归剧集、综艺等长视频？
要完成用户下沉，视频渠道必须有满足的低线内容储藏。或许出产更多“土味”视频，是渠道们内容端发力的方向。
《村庄爱情》系列剧打破了长视频与短视频的藩篱
依据Questmobile发布的《2019中国移动互联网秋季大陈述》，2019年9月抖音、快手别离位列中老年用户规划同比增量TOP10App中的榜首、第二名，而长视频渠道不在榜中。
实际上，长视频渠道对低线城市商场、中老年用户群的发掘一向乏力，这背面既有相应商场消费习气原因，也因视频渠道相应内容储藏缺乏导致。在12月27日腾讯视频发布的剧集年度陈述里，该渠道00后、90后用户占比为71.7%，40岁以上用户只占6.1%。
很多都市芳华、古装偶像的体裁内容，以往的爱优腾更着重年青人群，只要像《三生三世十里桃花》《知否知否》《延禧攻略》这样具有国民号召力的古装大热剧才干牵引下沉商场的观剧热潮。
在2019年的某个论坛上，爱奇艺电影版权协作中心总经理宋佳曾发表，《延禧攻略》的热播带动了甘肃、青海等偏远地区的新增会员。
问题是这样的爆款古装剧出资体量大可遇不可求，具有全民号召力的明星寥寥无几，又面临着方针、商场的种种约束。
相对而言，《村庄爱情》系列的出产思路、商场反响，更值得长视频从业者参阅。
一般以为，翻开快手和视频网站看到的是彻底不相同的国际，前者充满了尬舞、当地话，后者满是蛮横总裁、帝王贵妇。唯一《村庄爱情》系列，既能符合短视频渠道的调性，也取得了长视频渠道的喜爱。
常见的艺人、明星、偶像、网红轻视链，在《村庄爱情》系列的艺人身上不存在。他们大多从二人转民间艺术团动身，乃至身世农人，出演村庄剧归于本性出演，呈现在快手、抖音等渠道也倍有亲切感。
在《村庄爱情》系列剧辗转在央视、当地卫视、视频网站的过程中，这些由赵本山带起来的弟子们也阅历了小品艺人到喜剧综艺，以及直播、短视频的搬迁。
1429.3w、1037.2w、551.9w，这别离是赵四、宋晓峰哥、长贵村主任几个《村庄爱情》系列里的人物扮演者，在快手的粉丝量。在短视频里，他们穿着朴素，依然是电视剧里那股贼兮兮的容貌，面部抽搐、尬舞顺手拈来。
而年青人也乐得协作，尼古拉斯·赵四·亚洲舞王、亚历山大·广坤·谢，这些昵称应运而生。《村庄爱情》系列在与《权力的游戏》、王家卫电影的混剪里取得新的解读。
云合数据的舆情检测也标明，赵四、宋晓峰哥等人物在短视频渠道的翻红，对网剧起到了不小的宣扬作用。因为他们的活泼，《村庄爱情》系列经过15年的变迁仍旧勃发生命力。
检查《村庄爱情11》的用户数据可见，上至50岁中老年，下至18岁高中生，不管是大本营黑吉辽，仍是南边云贵川，都有观众。《村庄爱情》系列的用户年龄层和散布区域十分广泛。
1月1日，优酷宣告《村庄爱情12》定档1月15日播出。1月9日，《刘老根3》宣告将于16日在腾讯视频播出。出资本钱中等，制造周期短，长尾流量高，哪个渠道可以回绝这个村庄喜剧？
这些年，被长视频疏忽的大龄观众和进城务工人员
在电视台昌盛的年代，我们习气在CCTV8、湖南卫视看剧，在CCTV7看种田、饲养的那些事儿，经过《1818黄金眼》和《老舅舅》一窥其他人的家长里短。
但移动互联网，改变了这些内容的存在方法，你只能在手机上经过一个个App寻觅这些内容。
从这个视点来讲，爱优腾完成了对电视剧、电视节目的代替，抖音、快手则以UGC的方法更新了村庄频道和都市新闻。
在视频渠道开展初期，为了招引3C消费类广告主，为了培育年青用户付费习气，爱优腾很多出品芳华、玄幻、魔幻、古装大女主戏等体裁剧，无形中把大龄观众、小镇青年扫除在外。
比方《金婚》《爸爸妈妈爱情》这种针对大龄观众的剧集，以及《老农人》《生计之民工》这类反响农人日子的剧集，都是电视台昌盛时期的产品。在视频渠道上，这类体裁十分稀缺，给的宣扬资源也较少。
视频渠道上的很多剧集，都是都市白领、年青人的爱情或工作梦想，没有进城务工人员的一席之地，更不用说那些留在村庄的白叟、孩子。他们似乎被长视频创造者所扔掉，仅仅生计在社会新闻和快手、抖音里。
从长视频和短视频渠道各自的用户数据里，也能反响这一点。
依据腾讯视频2019年的剧集年度陈述，本科学历用户占比41.9%，高中学历及以下用户占比51.1%。而依据艾瑞咨询2019年12月的数据，短视频用户中9.1%为大学专科学历，10.4%为本科及以上学历，高中学历及以下占比80.5%。
那些占有人口大多数的，没有受过高等教育的用户，没有在长视频中找到存在感。当愈加平民化、草根特点的短视频、直播渠道呈现，他们挑选蜂拥而至。
2016年9月推出至今，抖音现已具有8.6亿终端，日活4亿，把前史更长远的长视频甩在死后。
某种程度上，乃至可以说短视频的兴起抢走了长视频的部分广告收入。依据Questmobile出具的秋季陈述，短视频渠道在第三季度招引的广告主数量和投进费用都高出长视频一截。碎片化、轻体量、更下沉，短视频的引流作用使其成为必不可少的宣扬途径。
为了对立短视频的侵袭，爱优腾举起了竖屏短内容的大旗，选用辣目洋子、大鹏等网生艺人。但具体内容仍旧在描绘都市困惑，并没有打破现有的用户圈层，不行下沉。
追根溯源，长视频下一阶段需求面向全年龄段出产内容，已然要拓宽下沉商场，就不能疏忽那些日子在村庄田野上、城市角落里的农人兄弟们，以及逐步老去的60后、50后。
内容下沉，就要针对性出产内容
网络电影，可能是长视频网站最接近下沉商场的一类内容。
由七文娱、本山传媒、华谊兄弟出品的《山炮进城》系列，以及新片场、四平青年传媒等出品的《四平青年》系列网络电影，以及爱奇艺与FIRST影展协作的《一条叫招财的鱼》，描绘的主角都是进城的农人、下岗工人，并且取得了不错的分账票房。
其间《四平青年》系列网络电影还衍生出一部网络剧《二龙湖爱情故事》，由网络电影原班人马拍照，演绎新一代东北农人在爱情、工作各方面的考虑。该剧在上线2个月后，取得了2000万分账票房。
并且分账内容的宣扬，很早就选用下乡刷墙、菜商场播送、横幅等方式，以村庄包围城市，网络电影《二龙湖张狂代驾》就从前这样做。
和《村庄爱情》系列剧相同，《四平青年》系列网络电影的导演、主演张浩在抖音、快手上别离有318.7w、1449.9w粉丝，在网红和艺人之间自在切换。
别的，一些短视频内容方跨界制造的网络电影也取得了不错作用，比方“陈翔六点半”出品的三部网络电影都取得了1000-2000万的分账票房。
由爱奇艺力推，腾讯视频、优酷、芒果TV连续跟进，网络电影、分账网剧这几年取得了许多效果。但放到长视频全体的盘子里，这些内容的艺人、出品方或许值得进一步注重。
2019年11月20日，《奇葩说》第六季开播，马东在微博晒出“奇葩说里看奇葩全村老少笑哈哈”的刷墙广告，并配以文字“全面横扫一二线 深度扎根三四五”。11月26日《庆余年》播出，“我们县90%的女孩都去看庆余年了”的横幅标语跟着网友催更的脚步走向群众。
跟着长视频增加放缓成为职业一致，渐渐的变多片方意识到下沉商场的重要性，以往适用于电影范畴的下乡刷墙、菜商场播送、横幅等宣扬方法在剧集、综艺范畴一再呈现。
但除了这些营销动作，还需意识到创造底层民众脍炙人口的内容，才是产生共鸣、引发传达的重中之重。
长视频下沉，需求更多的《村庄爱情》系列剧，更多的《二龙湖爱情故事》。央视春晚捧出了赵本山喜剧团队，爱优腾未来能否推出自己的国民男人天团？
当然，你知道我说的不是NINE PERCENT。
