谁也不会想到，在你肯定不或许自始至终看完一场线上发布会的今日，一场经过村委会喇叭全程口播的“土味”发布会视频终究收成了1.4亿的播放量。
这场视频发布会的策划者来自快餐品牌“老乡鸡”。视频中，老乡鸡董事长束从轩坐在某村儿院子的一块黑板前，向观众陈述疫情完毕后公司的“开展大计”。在严厉的战略发布中，董事长还不忘带来了一只鸡，讲起了与鸡有关的创业故事，“1982年，我将预备成婚用的1800元买了1000只鸡，建立了家庭孵化农场，开端了养鸡工作。”
9分55秒的视频中，弹幕、“摘口罩”、抖音同款、“比个耶”等等盛行元素都在非常适宜的时刻点呈现。
“便是这只鸡，太美了，青嘴青腿、羽毛丰满”......“日子不只仅有诗和远方，还有肥西老母鸡。” 束从轩句句都是梗。
发布会也能这么搞？
老乡鸡品牌团队在承受钛媒体采访时表明，策划发布会构思的起点是讲好老乡鸡的创业故事，“从80年代到现在的变迁视角，更契合故事性叙说。”而关于束从轩在视频中堪比单口相声的讲话是怎样诞生的，老乡鸡团队称，“主要想表达的内容是咱们董事长自己定的，咱们仅仅把它串联起来。”
一个月的时刻里，这个穿戴蓝色秋衣的中年男人第2次呈现在镜头前。
他的上一次“知名”，仍是在手撕职工信（要求疫情期间不领薪酬的联名信）的新闻中，“我觉得这个是，你们模糊。卖车、卖房也要让你们有饭吃、有班上。”
假如说2月份，老乡鸡董事长束从轩手撕职工联名信的视频是经过抖音、快手等渠道的视频大V走红的，那么这次来自老村庄官方微信的发布会视频，则着实把许多从未传闻个老乡鸡品牌的五环内青年圈了粉，品牌好感度直线上升。
“好想尝尝老乡鸡，可北京竟然还没有。”
“老乡鸡，我爱了。”
发布会还能这么搞？
从传达作用上看，这场宣称“花费200块钱”的线上发布会，终究收成了1.4亿播放量，老乡鸡的土味发布会成了一个前所未有的经典事例。“土到极致便是潮”，代表了网友对老乡鸡的共同好评，最近火于抖音快手的网红事例，能够在必定程度上协助你更好的了解什么是年轻人喜爱的“土便是潮”。
@诱人的郭教师 在抖音具有308万粉丝，她的视频主要内容是吃东西并宣告实在点评，“不是姐妹是集美，不是草莓是cu莓，不是猕猴桃是猕hotel。” 郭教师并不规范的普通话成为她共同的“郭言郭语”，被酷爱潮流文明的人群广泛运用，成为某种潮人才懂的“黑话”。
“惹是生非、声东击西、闭门造车、凭空想象”，束从轩在发布会中这句讲话也是郭教师撒播在网络上的金句。
郭教师土吗？不，土到极致便是潮
营销改写，品牌怎么上一层？
娴熟运用网络用语，带有安徽口音的普通话，这些与人们本来印象中巨大傲岸的传统企业家构成“反差萌”，然后让束总这个被企业家工作耽搁的段子手人设深化90后95后们的心。
束从轩对钛媒体表明，“手撕职工联名信”的视频让咱们喜爱，还归于无心插柳柳成荫。所以我的团队让我站出来代表老乡鸡告知咱们咱们的故事。假如我的个人形象，能更好的让网友了解老乡鸡，更好的诠释老乡鸡的企业精神，我乐意站在台前。”
束从轩在视频中表明，现在公司已取得银行授信及战略出资总计10亿元，本年将加快全国商场布局，触及城市包含“北京、上海、广州、深圳、杭州”等，全国直营店数量将打破1000家。
而在此之前，老乡鸡现已在全国具有超越800家直营店，别离坐落安徽、南京及武汉商场，其间，安徽商场占比最大，门店数量超越500家——这也是网友吐槽的一个点，束从轩说这条网友谈论再次鼓动了他“全国布局”的决计。
品牌营销引爆之后，中式快餐连锁品牌也依然要继续面临问题和应战。
据我国餐饮烹饪协会2018年发布的餐饮企业排行，老乡鸡排在第四，位列肯德基麦当劳和汉堡王之后。
老乡鸡在安徽的门店总数超越一切外资品牌门店总和，但它仍未打破区域性快餐品牌的魔咒，重庆的“村庄基”，广州的“国都”，具有区域特征的餐饮品牌能够巴结省内公民的胃，但走向全国的过程中，难免会遇到不服水土，老乡鸡的招牌“老母鸡汤”，会像肯德基的鸡腿汉堡那样打遍全国吗？或许还要打个问号。
现已完成布局全国的中式快餐的开展情况也不算抱负，典型代表是排在第六的“真功夫”，扩张方案依然进行得非常缓慢，2011年宣告要3年做到1000家的真功夫，至今全国门店仍在600家左右。
《好奇心日报》在2017年一篇文章中剖析味千、真功夫、吉野家、永和大王这类连锁快餐的为难境况，将其总结为，“它们归于规划上不大不小、品牌影响力层面进退两难的一类”。
一起，一线城市地产商的数据反映出一个趋势——连锁快餐正在被追逐潮流的年轻人扔掉。最早嗅到这一趋势改变的肯德基现已在自我改造，在2017年开出第一家了升级版餐厅 K pro，主打精品咖啡和沙拉轻食。
由老乡鸡带起的“土味”潮流，是一场根据压抑的疫情环境下的言论狂欢，仍是这个中式快餐品牌由土到潮的起点，仍有待验证，究竟对吃最为挑剔的我国顾客从不会变节自己的味蕾和钱包。（本文首发钛媒体，作者/宫赫婧）
